БРЕНДИНГ
Логотипы, цвета, шрифт и правила использования. Всё, что нужно, чтобы Continental выглядел одинаково в вашей презентации, на площадке партнёра и в совместном материале.
Четыре начертания
Горизонтальный блок — основной. Остальные берут, когда ему не хватает места или когда знак работает один.
Горизонтальный блок
Основное начертание. Знак и название в одну строку — ставьте его везде, где нет причин выбрать другое.
Вертикальный блок
Знак над названием. Для узких форматов: обложек, сторис, квадратных плашек.
Шрифтовая часть
Только название. Когда знак уже стоит рядом или места остаётся на одну строку.
Монохром
Логотип окрашивается в чёрный или белый — по цвету фона. Монохромную версию берут, когда фон сложный: фотография, градиент, пёстрая подложка.
Логотипу нужен воздух
Вокруг фирменного блока остаётся свободная область. Никакие другие элементы её не пересекают: ни текст, ни линии, ни край макета.
- Горизонтальный, вертикальный, шрифтовая часть
- Поле равно высоте строчной «c» в названии бренда.
- Знак
- Поле равно высоте нижней грани знака.
Так с логотипом не делают
Шесть вещей, которые портят знак чаще всего. Рядом — как выглядит нарушение.
Не изменяйте композицию
Знак стоит слева от названия. Менять их местами и переставлять части нельзя.
Не искажайте пропорции
Логотип масштабируется целиком и пропорционально. Сжимать и растягивать по одной оси нельзя.
Не используйте линейный логотип
Логотип всегда залитый. Контурной версии в фирменном стиле нет.
Не применяйте эффекты
Тени, свечения, градиентные заливки, обводки и объём к логотипу не применяются.
Не нарушайте охранные поля
Другие элементы держатся за границей свободной области и не заезжают на неё.
Используйте только фирменные цвета
Логотип бывает графитовым и белым. Любой другой цвет — нарушение.
Палитра
Основа — чёрный, белый и три серых. Оттенки синего работают только как фон градиента: заливать ими элементы и текст нельзя.
Нажмите на значение, чтобы скопировать
- HEX
- RGB
- 255 255 255
- HEX
- RGB
- 0 0 0
- HEX
- RGB
- 226 226 226
- HEX
- RGB
- 117 117 117
- HEX
- RGB
- 38 38 38
- HEX
- RGB
- 88 117 164
- HEX
- RGB
- 48 82 128
- HEX
- RGB
- 63 77 91
Цвет логотипа
Фирменный блок окрашивается исключительно в графитовый и белый. Это отдельное правило, более узкое, чем палитра: остальные цвета к логотипу не применяются.
Градиент
Линейный градиент работает только фоном. Переход идёт по вертикали, от светлого к насыщенному.
TT Norms Pro
Одна гарнитура на заголовки, подзаголовки и наборный текст. Два начертания — Normal и Regular.
Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей чаю
Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей чаю
Интерлиньяж и трекинг
- Главный заголовок
- интерлиньяж 80%, трекинг −5%
- Подзаголовок
- интерлиньяж 80%, трекинг −5%
- Наборный текст
- интерлиньяж 90–100%, трекинг −3%
Чем крупнее начертание, тем плотнее интерлиньяж.
Правила набора
- Верхний регистр не используется
- Текст выравнивается по левому краю
- Шрифт только чёрный или белый
- Интерлиньяж соблюдается
- Заголовки не ставятся на сложные изображения
- Текст остаётся внутри границ контейнера
Файлы шрифта мы не передаём
TT Norms Pro — лицензионная гарнитура студии TypeType. Лицензия у нас именная и на подрядчиков не распространяется: шрифт нужно приобрести отдельно.
TT Norms Pro на typetype.orgПродуктовые дискрипторы
У продуктов Continental логотип строится из фирменного знака и названия в нижнем регистре, набранного TT Norms Pro Normal. Пропорции и охранные поля те же, что у основного логотипа.
Новый дискриптер строится по этой же схеме. Напишите нам — соберём и пришлём файлы.
Фирменные элементы
Четыре приёма, из которых собираются презентации, посты и баннеры. Точные параметры — в брендбуке.
Бенто-контейнер
Модульная система плашек со скруглением 18 pt на общей контрастной подложке. Держит вместе текст, метрики и фотографию.
Glass morphism
Стеклянная подложка под текстом. Работает только в тёмной теме и остаётся в базовых тонах — высветлять и тонировать её нельзя.
Линейные элементы
Дуги, сетка с точками и разграничители. Держатся на заднем плане тонкой обводкой и графику не перекрывают.
Тег
Скруглённая плашка для тематик и подзаголовков. Бывает залитой и линейной; в паре залитый всегда слева.
Параметры glass morphism, шаг модульной сетки и правила построения — в брендбуке
3D-генерации
Футуристичные формы с текстурами хрома, стекла и прозрачного пластика. Для светлой темы — на белом и градиенте, для тёмной — на глубоком чёрном. Все файлы с прозрачным фоном.
Файлы
Логотипы — в векторе для макетов и в растре для быстрых задач. EPS нужен типографии, SVG — вебу и презентациям.
- Логотипы4 начертания × 3 цвета, SVG, PNG и EPS. Плюс иконка приложения и фавикон
- БрендбукРуководство по фирменному стилю, 60 страниц
- 3D-генерации14 изображений в полном разрешении, прозрачный фон
Нужен вариант, которого здесь нет
Логотип под конкретный носитель, дискриптер нового продукта, макет для совместного материала, вырубка или тиснение — соберём и пришлём. Опишите задачу и формат.
Фирменный стиль разработан дизайн-студией SLOY, 2026